80-jähriges Jubiläum mit Franziska van Almsick
„Gutes Spielzeug muss Kinder begeistern, faszinieren und sie in ihrer Entwicklung fördern“: So lautet das Motto des amerikanischen Spielwarenherstellers Fisher-Price seit nunmehr 80 Jahren. Zum großen Jubiläum sind mit der Unterstützung von Promi-Mama und Sport-Ikone Franziska van Almsick zahlreiche medienwirksame Aktivitäten geplant. Davon wird auch der Fisher-Price Lizenzbereich profitieren, der für den deutschen Markt ab sofort von Mattel Deutschland aus betreut wird.
Spielzeug-Testprogramm
Als erstes Unternehmen in der Spielwarenbranche gründete Fisher-Price 1961 das Spielelabor „Play Lab“ in East Aurora, USA: Dort können Kinder und Eltern neue Produktideen und Designs in einer kindgerechten Umgebung auf Herz und Nieren testen. Diese, damals wie heute, absolut innovative Idee zur Entwicklung von Kinderspielzeug holt Fisher-Price im Jubiläumsjahr nun erstmalig nach Deutschland. Unterstützt wird das Testprogramm von der Sport-Ikone Franziska van Almsick, selbst Mutter eines 3-jährigen Sohnes. Werdende Mamas sowie Mütter oder Väter mit ihren Babys im Alter von 0 bis 15 Monaten konnten sich auf www.fisher-price-experten.de bewerben, um eines der 80 Experten- Teams des deutschlandweiten Testprogramms zu werden. Schwangere erhalten für ihre Erstausstattung und Mütter oder Väter für ihr Kind altersgerechtes Spielzeug zum Testen und Bewerten. Somit haben sie die Möglichkeit, wesentlichen Einfluss auf das aktuelle Sortiment zu nehmen. Die wichtigste Rolle im Testprogramm spielen allerdings die Kinder. Sie bestimmen letztendlich, welche Produkte es ins neue Programm schaffen und welche aussortiert werden. Die Ergebnisse des Tests und die Anregungen der Eltern rund um Spielzeug werden allen Eltern deutschlandweit auf www. fisher-price-experten. de zugänglich gemacht. Neben den Ergebnissen finden sich auf der Seite Steckbriefe, Fotos und Home- Videos der Experten- Teams. Es entsteht so eine Internetseite von Eltern für Eltern, die alle relevanten Fragen rund um das Thema Spielzeug aufgreift.
Franziska van Almsick als Schirmherrin
Franziska van Almsick unterstützt das Testprogramm: „Kinder sind unsere Zukunft. Deshalb sollten wir sie bestmöglich in ihrer Entwicklung fördern, auf ihre Bedürfnisse eingehen und ihre Eltern bei dieser Aufgabe tatkräftig begleiten. Das Fisher- Price Testprogramm macht genau dies, indem es sowohl die Wünsche von Kindern als auch von ihren Eltern herausfindet und im Produktsortiment und der Kommunikation berücksichtigt und umsetzt. Aus diesem Grund freue ich mich, bei dem Programm dabei sein zu dürfen.“ Der Austausch von Erfahrungen und der direkte Dialog von Eltern mit anderen Eltern ist auch Franziska van Almsick ein großes persönliches Anliegen.
Als Mutter des 3-jährigen Don Hugo ist die Sport-Ikone mit den Unsicherheiten von Eltern, aber auch mit den Bedürfnissen von Kindern in ihren verschiedenen Entwicklungsstadien bestens vertraut.
Deutschland als Wachstumsmarkt
Doch nicht nur im Spielwarenbereich wird im Jubiläumsjahr viel passieren. Schließlich laden die starken Werte der Marke Fisher-Price auch zu unzähligen Lizenzumsetzungen ein. In allen Kernkategorien von Baby-Pflege über Mode und Accessoires bis hin zum voll ausgestatteten Babyzimmer bietet der unverkennbare Fisher-Price-Look tolle Chancen, eine ganz eigene Markenwelt zu schaffen. Einen ersten Vorgeschmack darauf, wie ein solches Lizenzportfolio aussehen könnte, gab die äußerst erfolgreiche Präsentation auf der Messe Kind und Jugend im letzten Herbst. So eroberte die Mode & Accessoires-Kollektion „Animals of the Rainforest“, die seit dem letzten Jahr bei Mothercare in England erhältlich ist, mit ihren süßen Tierprints und zahlreichen verspielten Details die Herzen der Besucher. Mattel sieht großes Wachstumspotential für Fisher-Price Lizenzprodukte auf dem deutschen Markt. Um dieses optimal auszuschöpfen, werden die Lizenzen ab sofort direkt von Mattel Brand Consumer Products mit Sitz in Dreieich bei Frankfurt vergeben. Laut Christian Bablick, Licensing Manager Central Europe, gilt es nun, „die passenden Lizenznehmer zu finden, die an der Erfolgsgeschichte von Fisher- Price teilhaben wollen. Parallel dazu bauen wir die Spielzeugmarke weiter aus und begleiten sie mit Marketingund Werbemaßnahmen. Denn darauf können sich unsere Lizenzpartner verlassen. Vor dem Hintergrund einer weltweiten Markenbekanntheit unterstützen wir sie beim sorgfältigen Aufbau eines hochwertigen Lizenzprogramms und integrieren sie in Messe- und Marketing- Aktivitäten.“ Ebenso vertrauensvoll ist auch das Verhältnis zum Handel. Die Bereitschaft, Promotions und besondere Aktionen zu unterstützen, sorgt für langfristig orientierte, strategische Partnerschaften. Denn gerade bei einer weltweit bekannten Marke wie Fisher-Price, die in ihrer bisher 80-jährigen Firmengeschichte Generationen von Kindern und Eltern mit ihren Spielzeugen begeistert hat, ist „Langfristigkeit“ ein ganz zentraler Wert.
