die 360-Grad-Lösungen der SevenOne AdFactory
Mit crossmedialen Vermarktungsstrategien noch näher am Kunden: Im Juli 2009 hat SevenOne Media, der Vermarkter der ProSiebenSat. 1 Group, die SevenOne AdFactory gegründet – ein neues Schwesterunternehmen für integrierte Crossmedia- Angebote. Laufsteg plus Lizenzen gleich Nachfrage- Boom: Das Interesse an Kooperationen im Umfeld von „Die Model WG“ sowie „Germany´s next Topmodel“ ist ungebrochen – namhafte Marken setzen auf die Erfolgsformate von ProSieben. Ganz neue Perspektiven eröffnet sixx, die „Fernsehsenderin“, die ab Mai die deutsche TV-Landschaft aufmischt. Hier profitieren Lizenznehmer von attraktiven Formaten ohne Werbeunterbrechung.
SevenOne AdFactory: 360-Grad-Konzepte und Lizenzen
Verbraucher nutzen immer mehr Medien. Sie sehen von der Couch aus fern, chatten im Netz oder holen sich unterwegs die neuesten Nachrichten und Videos aufs Handy. Dieser Trend hat Konsequenzen für die professionelle Markenführung: Die Berührungspunkte zwischen Marken und Verbraucher nehmen durch den digitalen Wandel zu, beschränken sich jedoch nicht mehr auf nur einen Kanal. Um die Konsumenten gezielt anzusprechen, müssen Werbetreibende am Ball bleiben und mit dem veränderten Nutzungsverhalten durch innovative Konzepte und vernetzte Kampagnen Schritt halten.
Dafür arbeitet man am besten mit Spezialisten wie der SevenOne Ad Factory zusammen, die im Juli 2009 als Schwesterunternehmen des Werbezeitenvermarkters SevenOne Media neu gegründet wurde. 45 Mitarbeiter bieten kreative Kommunikationslösungen, die bis zu elf verschiedene Plattformen kombinieren – neben TV, Online und mobilen Diensten auch Events, Testimonials und Lizenzen. Das Dienstleistungsportfolio umfasst die Ideenfindung, die kundenindividuelle Konzepterstellung und Beratung, die Gestaltung von TV-Sonderwerbeformen und Online-Werbemitteln (In-House-Produktion), die Umsetzung der integrierten Kampagnen sowie die begleitende Marktforschung.
Sabine Eckhardt, die als Geschäftsführerin zusammen mit Malte Hildebrandt das Unternehmen leitet, erklärt den Vorteil für das Lizenzgeschäft: „Durch den Lizenzvertrieb innerhalb der SevenOne AdFactory gibt es zwei Gewinner: Zum Einen die Lizenzgeber, da die SevenOne AdFactory durch die Anbindung an die SevenOne Media über beste Kontakte zu allen relevanten Partnern im deutschen und internationalen Werbemarkt verfügt. Zum Anderen profitiert der Werbekunde: Er kann aus dem Vollen schöpfen und erhält kein Angebot von der Stange, sondern ein auf seine Marke zugeschnittenes Konzept inklusive Lizenzen, die einen immer attraktiveren Stellenwert einnehmen.“ Werbekunden bekommen bei erfolgreichen Programmmarken wie „Germany’s next Topmodel“, „Stromberg“ oder „Desperate Housewives“ somit alles aus einer Hand und haben einen Ansprechpartner.
Castings, Tränen und Triumphe – Lizenznachfrage boomt
Eine glänzende Strahlkraft haben die Topmodels auch im Werbemarkt – die Nachfrage nach Lizenzkooperationen ist ungebrochen. Große Marken aus den Branchen Mode und Kosmetik setzen auf die Erfolgsformate von ProSieben. Fashion, Lifestyle, Jetset: Die neue ProSieben-Doku-Soap „Die Model WG“ zeigte das Leben der Mädchen in ihrem Model-Alltag – mit allen Höhen und Tiefen. Jede vierte junge Frau im Alter von 14 bis 29 Jahren verfolgte das Leben in der Model-WG. OTTO setzte auf diese Quote und nutzte das Formatumfeld, um mit seiner Lizenzkollektion geballte Fashionkompetenz zu demonstrieren und vor allem junge Frauen mit hoher Lifestyle- Affinität für seine Marken zu begeistern.
Im aktuellen Katalog des Hamburger Modekonzerns präsentieren die Bewohnerinnen der Model-WG ein exklusives Jeansmodell, das über eine vernetzte Kampagne der SevenOne Ad- Factory beworben wurde. Neben klassischen TV-Spots kamen dabei Promostories, Sonderwerbeformen und interaktive Online- Maßnahmen zum Einsatz. Abgerundet wurde die Kampagne durch ein Gewinnspiel, das das Konzept der Promostories verlängert: Stylist Mads Roennborg stellte darin jede Woche einen „Look of the week“ aus der aktuellen OTTO-Kollektion vor.
„Wir freuen uns, OTTO als Partner für das Format ‚Die Model WG’ gewonnen zu haben. Gemeinsam konnten wir auf dem Sender sowie der Senderwebsite ein innovatives, vernetztes Werbekonzept realisieren, das die Zielgruppe passgenau anspricht“, sagt Sabine Eckhardt.
Ausgewählte Partner bei „Germany’s next Topmodel“
Auch die Lizenz zu „Germany’s next Topmodel“ ist nach wie vor ein Dauerbrenner. In der fünften Staffel bauen namhafte Partner auf Deutschlands Model-Zukunft. „Klasse statt Masse“ ist dabei laut Sabine Eckhardt das Geheimnis einer erfolgreichen Lizenzvermarktung: „Zum Start der fünften Staffel von ‚Germany’s next Topmodel‘ konnten wir doppelt so viele Lizenzen vergeben wie im ersten Jahr. Die Nachfrage ist sogar noch höher, doch achten wir durch unsere selektive Vorgehensweise sehr darauf, dass die Kunden zu unserem Erfolgsformat passen. Die Erfahrung hat auch gezeigt, dass im Sinne einer nachhaltigen Markenführung längerfristige Partnerschaften gefragter sind als einmalige Engagements.“
Bereits zum vierten Mal steht C&A mit im Rampenlicht und bietet 2010 als offizieller Partner exklusive Lizenz- Kollektionen zu „Germany’s next Topmodel“ in allen deutschen C&A-Filialen an. Mit dem Sendestart bringt C&A die „Must Haves“ für die Frühjahr-Saison 2010 heraus und wird diese später durch eine Party- sowie eine Wäsche- Kollektion ergänzen. Sara Nuru, die Gewinnerin der letzten Staffel, präsentiert die „Must Haves“ und die Wäsche-Kollektion im TV. Eine crossmediale Kampagne der SevenOne AdFactory setzt die Handelseinführung der Lizenzkollektionen aufmerksamkeitsstark in Szene. Auch die erfolgreiche Lizenzkooperation mit Procter & Gamble wird 2010 fortgeführt. Zur fünften Staffel hat die SevenOne AdFactory eine vernetzte Kampagne für die Rasierermarke Gillette Venus entwickelt, die die junge weibliche Zielgruppe aktiv einbindet: Im Rahmen eines Gewinnspiels ruft Testimonial Annemarie Warnkross im TV dazu auf, Ideen für die neue multimediale Gillette Venus- Kampagne einzureichen. Zu gewinnen gibt es nicht nur attraktive Sachpreise und Karten für das Finale, sondern auch eine einwöchige Reise zu einem der „Germany’s next Topmodel“-Drehorte. Weitere Lizenzen erwarben unter anderem die beiden Hauptsponsoren Suzuki und Sony Ericsson, L‘Oréal mit seiner Marke Maybelline Jade sowie der neue Partner Reebok.
sixx – die Fernsehsenderin: Charmant, sexy und smart
Ab Mai mischt sixx, die neue „Fernsehsenderin“ der ProSiebenSat.1 Group, die deutsche TV-Landschaft auf. Sixx versteht sich als Special Interest Sender mit dem Anspruch eines Voll-Programms und zeigt alles, was Frauen interessiert: die besten US-Serien und Filme ebenso wie Geschichten, die unter die Haut gehen, zum Beispiel bei Oprah Winfrey, der Königin des Talks. Besonders spannend für Lizenznehmer: Die SevenOne AdFactory setzt auf ein einmaliges Vermarktungskonzept jenseits des klassischen Werbeblocks. Diese Strategie garantiert ein attraktives Formatumfeld ohne Werbeblöcke und damit einen weiteren Mehrwert für Lizenzpartner.
