Erfolgreiches Kinderfernsehen

Interview mit Christoph Ahmadi und Hendrik Rinsche

Am 16. März wird der LIMA Tag der Lizenzen als der wohl wichtigste Frühjahrstermin der Branche wieder Handel, Industrie, Lizenznehmer und -geber in Köln versammeln. Ganz sicher mit dabei: SUPER RTL. Der Kölner Familiensender behauptet seit über elf Jahren die Marktführerschaft im Kinderfernsehen, unterhält mit TOGGO.de das erfolgreichste deutsche Kinderinternetportal und hat mit dem TOGGOLINO CLUB und dem TOGGOCleverClub zwei edukative Online-Lernangebote etabliert. Pünktlich zum Auftritt in den Kölner Rheinterrassen sprach Licensing Press mit Christoph Ahmadi, Director Sales & Marketing und Hendrik Rinsche, Head of Merchandising & Licensing über das Erfolgsrezept des Senders sowie die Pläne und Strategien für das laufende Jahr.

mep LICENSING: Herr Ahmadi, in Kürze: Ihr Fazit für 2009 und ein Ausblick auf 2010?

Christoph Ahmadi: Das Jahr 2009 war für viele Branchen – und auch für uns – durch hohe Herausforderungen geprägt. Umso glücklicher sind wir, dass es uns in diesem schwierigen Umfeld gelungen ist, unsere Stellung als Marktführer im Kinderfernsehen und Internet nicht nur zu verteidigen sondern sogar weiter auszubauen. An diesen Erfolg anzuknüpfen, ist das Ziel für das laufende Jahr. Um unsere Marktführerschaft mittel- und langfristig zu sichern, ist es neben einer optimalen Inhaltestrategie wichtig, unseren Kunden weitere Lösungskonzepte und echte Mehrwerte anbieten zu können und unsere Geschäfte hierüber auch weiter zu diversifizieren. Ein gutes Beispiel hierfür ist unser Merchandising- und Lizenzgeschäft.

Hendrik Rinsche: Wir sind in der privilegierten Lage, für unsere Partner aus einer Hand crossmediale Lösungskonzepte zu entwickeln und dank der Reichweite unserer Plattformen haben wir die Möglichkeit, diese auch sehr effektiv umzusetzen. Doch letztlich entscheiden nicht alleine die Strategie und der crossmediale Support, sondern auch und vor allem die Inhalte! Daher werden wir 2010 mehr denn je auf hochwertige Inhalte und Qualität setzen. Und dies sowohl bei unseren Klassikern als auch bei neuen Themen.

LICENSING: Von der Theorie und Strategie nun also zu den Inhalten. Sie sprachen Ihre Klassiker an. Gibt es Neuigkeiten – etwa vom Dauerbrenner „Bob der Baumeister“?

Ahmadi: Bob ist ein echter Klassiker und unsere Top-Lizenz im Portfolio. Im vergangenen Jahr feierte Bob seinen 10-jährigen Geburtstag. Wir haben dieses Jubiläum zum Anlass genommen in Kooperation mit unseren Handels- und Lizenzpartnern eine große und sehr breite Kampagne im Herbst umzusetzen. Die Marke Bob hat dadurch einen erneuten Auftrieb und Vertrauensschub erfahren, was in außerordentlichen Verkaufszahlen etwa im Magazinbereich resultierte. Darüber hinaus halten wir unseren Baumeister für stark genug, um ganz neue Produktlinien zu entwickeln. 2010 wird es z.B. ein Bob-Eis, Bob-Getränke sowie eine gezielte Ausweitung in den jüngeren Nursery- Bereich geben. Nachfrage und Zuspruch im Markt sind enorm und das Artwork hierfür wird gerade finalisiert.

Rinsche: Auch bei „Thomas & seine Freunde“ steht jede Menge Neues an. Beide Serien werden 2010 mit brandneuen Folgen in zeitgemäßer CGIOptik an den Start gehen. Das Bob-Sortiment wird um anspruchsvolles Spielzeug, wie etwa eine elektronische Werkbank, ergänzt. Im Thomas- Universum freuen wir uns sehr darüber, dass Fisher Price als starker Partner und neuer Master Toy Lizenznehmer mit tollen neuen Produkten wie z.B. edukativen Spielesets für frischen Wind sorgen wird. Und Learning Curve bringt ein Thomas-Holzeisenbahn-Einstiegssortiment für Kleinkinder auf den Markt

LICENSING: Von den Klassikern zu Neuheiten. Welche neuen Themen wird SUPER RTL 2010 im Portfolio haben?

Ahmadi: Unseren jüngsten Zuschauern werden wir in diesem Jahr ein neues, sehr vielversprechendes Thema präsentieren können. Leider darf ich an dieser Stelle noch nichts Konkretes verraten – nur soviel – es geht um einen sehr liebenswerten Charakter, der bisher insbesondere aus dem Printbereich bekannt ist und in diesem Jahr eine eigene Serie auf SUPER RTL bekommen wird. Im Mittelpunkt stehen Themen wie Entdeckung, Natur und Freundschaft. Merchandisingseitig sind bereits einige ausgesuchte, exklusive Partner an Bord. Wir versprechen uns viel von diesem Thema, mit dem wir uns im Premium- Marktsegment positionieren möchten. Wir kooperieren mit einem Marktführer in der Elternkommunikation – hier entsteht eine starke Partnerschaft, die extrem hohe Reichweiten in der Eltern- und Kinderzielgruppe erreicht und damit erheblich auf den zukünftigen Erfolg dieser Marke einzahlt. Darüber hinaus steht mit „Timmy das Schäfchen“ ein nicht minder vielversprechendes Mitglied des TOGGOLINO-Sortiments im Fokus unserer Aktivitäten. Mit der Vorschulserie der Macher von „Wallace & Gromit“ haben wir einen echten Glücksgriff gelandet. Die charmanten Geschichten und liebevoll gezeichneten Charaktere bieten vielfältige Vermarktungsmöglichkeiten. Entsprechend bunt ist die Palette der Produkte, die ab Herbst in den Handel kommt: Von einem Spiel-Handy im Timmy-Look über Kuschel-Timmys bis hin zum umfangreichen Kindergarten- Spieleset vom Master Toy Lizenznehmer Vivid. Die DVDs von Sony sind bereits in Kürze im Handel.

LICENSING: Mit welchen Launches und Kampagnen werden Sie Ihre bereits etablierten Themen stützen?

Rinsche: „Chuggington“ ist eines der Themen, die im TV bereits etabliert sind, aber im Lizenzmarkt zum Ostergeschäft endlich im Handel an den Start gehen. Mit Learning Curve haben wir hier einen starken Master Toy Partner mit im Boot, der schon zum Start zahlreiche phantasievolle Spielzeuge in den Handel bringt. Weitere namhafte Unternehmen im Bereich Toys & Games sind Ravensburger, Schmidt Spiele oder Vtech. Wir werden den kategorieübergreifenden Produktlaunch u. a. mit einer Kampagne zum Thema Verkehrssicherheit begleiten und freuen uns, mit der Deutschen Verkehrswacht und der Stiftung Lesen zwei renommierte und sachkundige Partner an Board zu haben. Gleich vom Start weg treten wir mit einer sehr breiten Produktpalette in den Handel und haben ebenso hohe Erwartungen an den Erfolg des Launches.

LICENSING: So viel zu den Vorschullizenzen. Was plant SUPER RTL für die ältere Zielgruppe? Welche Neuigkeiten gibt es für die Sechs- bis Dreizehnjährigen?

Rinsche: Ein noch junges, aber bereits sehr erfolgreiches Format ist unsere Live-Action Eigenproduktion „Katrin und die Welt der Tiere“. Die Serie rund um die 12-jährige Berlinerin erfreut sich nicht nur im TV großer Beliebtheit, sondern seit Herbst 2009 auch im Board-Programm von TuiFly. Bereits im Frühjahr kommen die ersten DVDs in den Handel, und im Sommer werden Kartenspiele unseres Partners Amigo folgen. Mit „The Wannabes“ geht ab Herbst eine Serie on air, die ein für unsere Zielgruppe ganz zentrales Thema aufgreift: Musik. Im Zentrum dieser sehr modernen Sitcom stehen sechs Teenager, die einen Traum haben: Sie möchten Popstars werden. Die Geschichten haben enormes Identifikationspotenzial und transportieren den aktuellen Zeitgeist. Mit einer großangelegten Marketingkampagne zum Start der Serie werden wir den Grundstein für einen erfolgreichen Markenaufbau legen.

LICENSING: Das klingt nach einem spannenden Jahr.

Ahmadi: Tatsächlich haben wir uns sehr viel vorgenommen. Wir haben gute Konzepte, starke Plattformen und ein kreatives und sehr motiviertes Team. Außerdem genießen wir das Privileg, in unserer Branche mit vielen Partnern vernetzt, sehr konstruktiv und vertrauensvoll zusammenarbeiten zu können.

LICENSING: Herr Ahmadi, Herr Rinsche, vielen Dank für das Gespräch.